- 一、广电915新规的政策背景与核心要点
- 二、内容生产体系的重构与精品化战略
- 三、技术赋能与全媒体传播格局升级
- 四、体制机制改革激发行业活力
- 五、短剧行业规范化发展的机遇与挑战
- 六、未来三年行业格局变革趋势展望
一、广电915新规的政策背景与核心要点
2024年9月广电总局发布的《关于推动广播电视和网络视听高质量发展的指导意见》（简称“915新规”）明确提出三年系统性变革目标。政策强调构建全媒体传播体系、优化内容供给生态、推动技术产业创新三大核心方向，要求各级广电机构深化制播分离改革，强化网络视听平台责任，建立覆盖内容生产、分发、监管的全链条新体系。
二、内容生产体系的重构与精品化战略
新规推动形成“原创优先、质量导向”的内容生产机制：
- 实施精品创作扶持计划，重点支持《山海情》《人世间》等现实题材作品
- 建立短剧备案审查制度，规范“霸总”类题材创作导向
- 推进省级广电媒体客户端矩阵建设，如吉林台“吉祥新闻”实现三网三端融合
数据显示，2024年省级卫视优质内容供给量同比增长42%，头部平台用户停留时长提升27%。
三、技术赋能与全媒体传播格局升级
技术体系变革呈现三大特征：
- 超高清技术普及率突破60%，实现“一个遥控器看电视”操作标准
- AI技术深度应用内容生产，上海广电启动“SMG in AI”战略重构技术底座
- 新型广电网络覆盖车载屏、公共电子屏等多元终端场景
四、体制机制改革激发行业活力
吉林广电的“一一二三”改革范式成为省级标杆：
- 组织架构扁平化，频道频率精简率超30%
- 成立市场化数字科技公司，实现传统与新兴赛道双轮驱动
- 建立全媒体绩效考核体系，采编人员新媒体内容产出占比达65%
五、短剧行业规范化发展的机遇与挑战
新规对短剧领域实施分级分类管理：
- 建立微短剧备案数据库，2024年审核淘汰率同比提升18%
- 限制资本无序扩张，芒果TV等平台内容付费收入增长32%
- 创作导向从流量优先转向价值引领，现实题材占比提升至41%
六、未来三年行业格局变革趋势展望
到2027年，广电行业将呈现“三极分化”格局：头部机构形成“内容+技术+产业”生态闭环，地市级媒体聚焦垂直领域服务，尾部机构面临转型或淘汰。技术创新催生超高清内容消费新场景，用户付费市场规模预计突破千亿，AI生成内容占比将达30%。
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