广电敏感词违禁词清单广告法禁用词排查要点

禁用词核心分类

根据现行广告法，禁用词汇可分为以下五大类：

• 绝对化用语：包含“最”“第一”“国家级”等词汇，如“最佳产品”“全球首发”
• 虚假承诺用语：包括“永久有效”“100%安全”等无法验证的表述
• 权威背书用语：涉及“国家领导人推荐”“质量免检”等违规表述
• 诱导性用语：如“点击领奖”“限时秒杀”等刺激消费的词汇
• 特殊行业用语：医疗/美妆领域的“根治”“特效”等夸大宣传词汇

法律依据与处罚标准

广告法第九条明确禁止使用国家级、最高级等绝对化用语，违者将面临广告费用3-5倍罚款，情节严重者可处20-100万元罚款。典型案例如某咖啡品牌使用“总理同款”宣传被罚20万元，某医疗美容机构因“国内首家”表述被立案调查。

系统性排查流程

1. 建立企业词库：整合官方清单与行业特性词汇
2. 三级审查机制：创作者自检→合规工具筛查→法务审核
3. 动态更新机制：跟踪市场监管案例与政策更新
4. 替代词库建设：将“最佳”改为“优质”，“第一”改为“领先”

合规审查注意事项

审查时需特别注意：隐性表述如“更安全”需提供检测报告；组合词规避如“极·致享受”仍属违规；方言谐音词如“醉低价”同样受监管。建议使用语义分析工具检测近义词变体，建立案例库学习最新处罚标准。