广电晏平平：智慧广电与媒体融合创新发展路径探析

智慧广电的定义与内涵

智慧广电作为新一代信息技术与广播电视深度融合的产物，通过5G、AI、大数据等技术重构内容生产流程。广电总局提出的”四全媒体”框架中，强调构建全程媒体、全息媒体、全员媒体和全效媒体的协同发展体系。

• 智能化内容生产系统
• 精准化用户画像技术
• 跨平台数据中台建设

媒体融合的发展现状

当前广电行业呈现”两微一端多平台”的传播格局，省级广电融媒体平台覆盖率已达93%。但在运营模式创新方面仍存在三个突出问题：

1. 商业模式单一化
2. 技术标准碎片化
3. 人才结构失衡

关键技术应用场景

以江苏广电”荔枝云”平台为例，其技术架构包含三个核心模块：

创新实践中的挑战

广电机构在转型过程中面临体制机制障碍，包括传统制播流程与新媒体快速响应需求之间的矛盾。某省级广电的调研数据显示：

• 73%的内容仍采用线性生产模式
• 新媒体端营收占比不足15%
• 复合型人才缺口达42%

融合发展实施路径

构建”三位一体”的发展模型：

1. 建立数据驱动的决策体系
2. 打造开放型技术生态圈
3. 创新用户价值变现模式

浙江广电”中国蓝”云平台通过搭建MCN矩阵，实现传统节目IP的新媒体价值再造，年度新媒体营收增长达217%。

智慧广电建设需突破技术应用与制度创新的双重瓶颈，通过构建”内容+科技+运营”的融合生态体系，最终实现从传播渠道到智慧服务平台的转型升级。