一、构建全流程审查机制
广电食药监部门联合建立”双审查+追溯”机制，要求医疗广告须同时取得《医疗广告审查证明》和《广电播出许可证》。重点整治三类内容：①利用患者/专家形象作证明的案例宣传；②涉及疾病治疗功效的绝对化用语；③未经核实的”新技术””新疗法”表述。建立广告主信用档案，对近三年存在违法记录的企业实施申报材料实质审查制度。
二、建立智能监测体系
采用AI监测系统实现三大突破：
- 24小时捕捉电视购物节目中的违禁词，准确率达98.6%
- 自动识别网络直播中的违规医疗演示场景
- 建立违法广告特征库，涵盖12类高频违规话术
在重要节点实施特别监测机制，如春节前后重点监控保健品广告，寒暑假加强近视治疗类广告审查。
三、实施跨部门执法联动
建立”三同步”处置流程：①监测到违法广告立即下架；②24小时内启动药监-市监联合调查；③48小时内公示违法主体。2024年典型案例包括：查处某卫视养生节目违规植入药品广告案，罚款280万元并暂停广告投放资质三个月；叫停网络平台23个涉嫌虚假宣传的在线问诊直播间。
四、开展专项整治行动
2025年启动”清源”专项行动，聚焦三大领域：
- 医疗美容领域：打击”干细胞抗衰””量子美容”等伪科学宣传
- 老年健康领域：整治”根治糖尿病””逆转阿尔茨海默症”等虚假承诺
- 中医药领域：规范”祖传秘方””宫廷御医”等传统医学话术使用
五、推动社会共治格局
建立”吹哨人”奖励制度，对举报重大违法线索的医务人员最高奖励50万元。在三级医院设立200个医疗广告科普站，通过真实案例对比揭穿常见骗局。联合互联网平台建立”阳光医疗广告”专区，对合规机构给予流量倾斜政策。
结论：通过建立”预防-监测-处置-教育”的全链条监管体系，2024年医疗广告违法率同比下降37%，患者投诉量减少52%。下一步将重点攻克网络医疗直播监管难题，建立主播资质认证和药品解说词库审核机制，切实维护人民群众健康权益。
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