湖南广电微短剧+助推湘字品牌创新升级

政策背景与战略定位

2025年，湖南广电局响应国家广播电视总局“微短剧+”行动计划，印发《“微短剧+”赋能千行百业活动方案》，明确以微短剧为载体，推动湖湘文化、产业与新兴业态深度融合。该方案围绕历史、革命、现代文化三大核心，提出八大主题创作计划，旨在通过优质内容输出，助力湘字品牌实现创新升级。

八大主题赋能湘字品牌

湖南广电聚焦品牌创新，推出“微短剧里看品牌”专项计划，重点扶持讲述国有品牌、民营品牌及“老字号”发展故事的优质作品。其他主题如“看非遗”“品湘味”等，则通过以下路径强化品牌价值：

• 挖掘传统非遗技艺与现代消费场景的结合点；
• 以湘菜、湘茶等特色产品为叙事载体，构建文化IP；
• 结合乡村振兴“五千工程”，推广地域品牌集群。

文旅融合与产业升级

通过“跟着微短剧去旅行”计划，湖南广电将流量优势转化为市场动能。例如，结合长株潭都市圈建设与湖南旅发大会，开发沉浸式文旅短剧，推动“微短剧+文旅”新业态发展。数据显示，2025年该模式已带动省内文旅消费增长12%，成为区域经济增长新引擎。

行业规范与精品化路径

在广电总局“撕掉爽剧标签”的管理导向下，湖南广电通过三重机制保障内容质量：

1. 建立选题审核委员会，强化剧本思想性审查；
2. 联合高校成立微短剧创作实验室，提升艺术水准；
3. 推行“制作人负责制”，确保项目全流程专业化。

未来展望与创新实践

湖南广电正探索AI生成剧本、虚拟拍摄等技术应用，推动微短剧工业化生产。通过风芒平台搭建创作者社区，激发UGC内容生态活力，形成“专业+民间”的双轮驱动模式。预计至2025年末，将孵化50个以上具有全国影响力的湘字文化品牌。

湖南广电以“微短剧+”为支点，通过政策引导、内容创新与技术赋能，不仅重塑了湘字品牌的文化表达方式，更构建起“内容—产业—消费”的闭环生态，为地域经济高质量发展提供新范式。