一、双平台融合战略重塑媒体生态
湖南广电自2022年起实施湖南卫视与芒果TV双平台深度融合战略，通过组织架构重组和资源集约化管理，实现内容生产与传播效能的指数级提升。双平台成立联合立项委员会，统一规划综艺、电视剧等内容开发，形成“策划-生产-分发”全链路协同机制。例如现象级综艺《声生不息·宝岛季》由卫视团队与芒果TV技术团队共同打造，全网播放量突破86.9亿次，验证了融合战略的市场竞争力。
| 领域 | 融合措施 |
|---|---|
| 人才流动 | 建立工作室互聘机制，实行项目制考核 |
| 技术共享 | 搭建芒果幻视虚拟制作平台 |
| 广告运营 | 统一招商体系实现溢价率提升30% |
二、年轻化内容生态的破圈实践
针对Z世代用户群体，湖南广电推出“内容年轻化”战略，通过三项创新举措重构传播范式：
- 首创00后职场观察综艺《100道光芒》，真实记录应届生电商创业历程，节目豆瓣评分8.7分
- 开发虚拟偶像“小漾”担任《全员加速中2023》数字主持人，实现跨次元互动
- 搭建UGC+PGC内容共创平台，2024年用户生产内容占比提升至42%
三、技术赋能创新生产流程
湖南广电在技术端实施“云智融合”工程，构建AI驱动的内容生产体系：
- 建立芒果融创AI Lab实验室，实现宣传片全AI制作
- 开发动态漫剧自动生成系统，单集制作周期缩短70%
- 部署智能推荐算法，用户内容匹配精度达91.3%
四、文化与科技的共生共荣
通过“文化+科技”双轮驱动，湖南广电在内容创新中实现三大突破：
- 用虚拟现实技术复现马王堆汉墓考古现场，观看量超2.1亿次
- 开发湖湘文化数字藏品平台，发行《岳阳楼记》NFT作品24小时售罄
- 打造4K修复版《还珠格格》在芒果TV年轻用户中引发怀旧热潮
湖南广电通过体制机制创新、技术应用突破和年轻语态重构，构建起“平台融合-内容创新-技术驱动”三位一体的媒体融合发展范式。其双平台协同模式使广告收入年增长率稳定在15%以上，年轻用户占比从2021年的58%提升至2024年的82%，为省级广电转型提供了可复制的“芒果样本”。
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