跨界营销新范式
湖南广电集团与瑞幸咖啡的此次合作，创新性地将媒体IP与快消品深度融合。依托《向往的生活》等热门综艺元素，打造”芒市小馆”系列饮品，构建”综艺+餐饮”的沉浸式消费场景。
联名产品亮点
- 限定包装融入芒果TV吉祥物形象
- 椰青冰萃等四款热带风味特调
- 综艺场景主题杯套与限定周边
产品矩阵精准锁定年轻客群的审美偏好与口感需求，社交平台晒单率突破同期新品300%。
市场反响数据
| 指标 | 数据 |
|---|---|
| 全国销量 | 420万杯 |
| 小程序订单占比 | 67% |
| 话题阅读量 | 2.3亿次 |
消费者洞察
- 18-25岁用户占比达58%
- 复购率较常规新品提升40%
- 周边收集需求推动二次消费
行业启示录
此次合作验证了内容IP实体化的商业潜力，为传统媒体转型提供了”内容即商品”的创新路径。数据显示跨界产品溢价接受度达普通商品的1.8倍，印证了文化附加值的市场认可度。
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