一、甘肃广电主题公益广告的创作现状
甘肃省广播电视局在2024年发布的主题公益广告征集方案中，明确要求作品须围绕“党的二十大”“新中国成立75周年”等核心议题展开创作，强调将重大决策部署转化为视听语言。数据显示，甘肃市级融媒体中心通过机构整合已实现全域覆盖，为公益广告的本地化传播提供了平台支撑。然而仍存在主题表达同质化、传播渠道分散等问题，需结合“广电+文旅”等创新模式提升社会影响力。
二、媒体融合背景下的创新路径
媒体深度融合要求广电系统实现三重突破：
- 平台建设：构建“移动优先”传播矩阵，推动作品在微信、短视频平台的分发
- 内容生产：采用“节目+政务/文旅/健康”多维度融合策略，如“书香里的甘肃”全媒体行动
- 技术应用：运用大数据分析用户偏好，实现公益广告的精准投放
甘肃广电通过《加快推进媒体深度融合发展的若干措施》，已建立13个市级融媒体中心，形成“内容共享、渠道互通”的协同机制。
三、主题公益广告创作策略分析
高质量公益广告创作需遵循以下流程：
- 选题策划阶段：联合文旅、司法等部门挖掘本土文化元素
- 创意开发阶段：运用AR/VR技术增强互动体验
- 传播评估阶段：建立“创作-播出-反馈”闭环管理系统
典型案例显示，“跟着唐诗去旅行”系列作品通过跨平台传播，触达用户量提升300%。
四、协同发展机制的构建
甘肃广电创新提出“三位一体”协同模式：
- 政府层面：完善《艺术基金管理办法》，加大剧本孵化资金支持
- 社会层面：建立高校、企业联合创作基地
- 市场层面：探索公益广告版权交易机制
该机制使公益广告年产量从2023年的120部增至2024年的200部，传播效率显著提升。
五、典型案例与实践启示
“庆祝新中国成立75周年”主题创作中，甘肃广电采取以下创新举措：
- 启用UGC内容众创模式，征集民间影像素材
- 开发“红色记忆”H5互动游戏，用户参与度达85%
- 通过市级融媒体中心进行方言版二次创作
实践表明，“轻量化传播+深度内容”的组合策略能有效提升公益广告的传播力。
甘肃广电通过构建“内容创新-技术赋能-机制保障”三位一体发展模式，在主题公益广告创作与媒体融合领域取得显著成效。未来需进一步优化资源配置，强化“广电+”跨界融合能力，以实现社会效益与传播价值的最大化。
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