定义与核心概念
场景流量指特定场景触发的精准用户访问，如促销活动页或产品详情页；通用流量则是通过常规渠道获取的泛化用户访问，例如搜索引擎自然流量。
流量来源对比
- 场景流量来源：活动落地页、深度链接、社交媒体精准广告
- 通用流量来源：SEO自然搜索、品牌关键词广告、门户网站推荐
| 维度 | 场景流量 | 通用流量 |
|---|---|---|
| 用户意图 | 高明确性 | 模糊性 |
| 转化周期 | 短 | 长 |
用户行为差异
场景流量用户平均停留时间比通用流量高40%，页面跳出率低至15%以下。其行为路径呈现明显线性特征：
- 直接进入目标页面
- 完成预设交互动作
- 快速转化或退出
适用场景对比
场景流量适用：限时促销、新品发布、精准营销活动
通用流量适用：品牌曝光、长尾关键词运营、用户教育阶段
选择流量类型需匹配业务目标：场景流量适用于短期强转化需求，通用流量则更侧重长期用户积累和品牌建设，二者组合使用可形成完整的流量生态闭环。
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