核心差异与定义
通用广告适用于品牌曝光场景，通过广泛覆盖潜在用户群体建立认知。定向广告依赖用户画像技术，基于地理位置、行为特征等维度精准触达目标人群。
- 通用广告优势：流量规模大，启动成本低
- 定向广告特点：转化率高，用户意图明确
场景匹配策略
新品推广初期建议采用7:3的预算比例，优先通用广告快速建立市场认知。成熟产品应侧重定向广告，结合历史转化数据优化投放模型。
- 分析产品生命周期阶段
- 评估用户数据完整度
- 确定核心转化目标
定向广告实施步骤
有效实施定向广告需要构建完整的用户标签体系：
- 基础属性：年龄/性别/地域
- 行为特征：浏览/收藏/购买记录
- 兴趣偏好：内容互动/搜索关键词
效果评估指标
通用广告应关注曝光量（CPM）和点击率（CTR），定向广告需重点监测转化率（CVR）和ROI。建议每周进行A/B测试对比两种模式的综合效益。
预算分配建议
动态调整预算分配比例，常规场景建议：
- 启动阶段：通用广告占70%
- 成长期：定向广告提升至50%
- 成熟期：定向广告主导（80%）
广告策略应随市场反馈动态优化，通过通用广告扩大漏斗顶层规模，利用定向广告提升转化效率。建议建立数据监控体系，定期评估渠道组合效果。
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