核心定义解析
定向流量通过用户画像筛选特定受众，通用流量则覆盖无差别用户群体。前者基于年龄、地域等200+维度精准触达，后者依赖平台自然推荐算法实现广泛传播。
流量效率对比
- 转化效率：定向流量平均CTR较通用流量高3-5倍
- 用户留存：精准流量30日复购率提升40%
- 曝光精准度：定向广告点击转化误差率＜15%
成本结构分析
| 类型 | 社交平台 | 视频平台 |
|---|---|---|
| 定向 | ¥80 | ¥120 |
| 通用 | ¥30 | ¥50 |
场景选择指南
- 新品推广：建议70%预算用于定向流量
- 品牌曝光：优先选择通用流量铺量
- 活动促销：采用混合投放策略
典型案例说明
某美妆品牌双11期间采用定向+通用组合策略，ROI提升至1:4.7。其中定向流量贡献85%实际成交，通用流量带来30%新客增长。
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