核心数据摘要
快手作为头部短视频平台，其用户分布呈现显著地域特征：广东省以Z世代用户占比第一领跑省级行政区，辽宁省则以高黏性用户群体见长。城市维度中，重庆、广州等南方城市占据用户规模前列，北方城市在用户活跃度方面表现突出。
用户规模领先省份
从省级用户分布看：
- 广东省：连续两年保持Z世代用户占比榜首，高线城市用户浓度显著高于全国平均水平
- 辽宁省：日活用户规模位列全国第五，视频播放量及完播率均进入省级前四
- 山东省：用户日均使用时长领先，与河北、云贵共同构成北方高黏性用户群
城市活跃度排行榜
基于最新区域数据报告，用户活跃度TOP5城市为：
- 重庆：Z世代用户规模居首，2024年Q1活跃度指数持续提升
- 广州/深圳：大湾区双核城市，用户搜索及消费行为频次领先
- 哈尔滨：历史数据显示直播开播量长期保持高位
- 临沂：特殊运营策略造就800万活跃用户规模
- 成都：西部区域中心，短视频发布量同比增幅显著
区域用户行为特征
不同地域用户呈现差异化行为模式：
- 南方用户更倾向影视综艺内容消费，广东短剧播放量增速达省级前三
- 北方用户人均单日启动次数高出全国均值15%，辽宁直播开播量位列第四
- 西部用户日均使用时长比东部多23分钟，西藏、新疆用户覆盖地理范围最广
结论与趋势
快手用户地域分布呈现”南多北活”的特征：南方省份在用户总量上占优，而北方及西部地区用户黏性更强。城市维度呈现多极化发展，成渝地区、珠三角城市群与东北老工业基地形成差异化内容生态。未来随着银发用户增长，区域流量格局可能迎来新变量。
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