全国春节假期旅游客流量趋势及热门目的地出行数据观察

总体客流量趋势

2025年春节假期全国旅游市场呈现稳健增长态势，8天假期国内出游达5.01亿人次，同比增长5.9%，旅游总消费6770亿元，同比增幅7.0%。相较2019年同期，客流量与消费规模均创历史新高，反映文旅市场全面复苏态势。

热门旅游省份

区域旅游呈现明显分化特征：

• 广东省以8011.8万人次接待量蝉联榜首，广西、江苏分列二三位
• 东北三省表现亮眼，吉林省接待量同比增长35.04%，辽宁省旅游收入突破536.98亿元
• 冰雪与避寒游形成南北对流，黑龙江、新疆阿勒泰成南方游客主要目的地

重点城市表现

东北城市占据头部位置，沈阳、哈尔滨凭借冰雪旅游实现反超，长三角城市南京、杭州维持稳定增长。

消费特征分析

人均消费呈现梯度分布：

1. 上海市以2615元/人位居消费榜首
2. 北京、浙江、湖南人均消费突破1400元
3. 中西部省份人均消费中位数为930元

出行方式变革

2025年春节出现三大结构性变化：

• 租车自驾占比达55%，成都、三亚成热门自驾目的地
• 邮轮订单增长357%，银发族成高端消费主力
• 反向春运比例提升，家庭拼假催生多段式旅行

春节旅游市场呈现”量质齐升”特征，冰雪经济与非遗体验成为新增长极。目的地格局从单极集中转向多元分布，消费分层现象凸显文旅产品供给侧改革的必要性。未来需重点关注南北资源互补、银发经济开发及智慧出行体系建设。