如何选择适合自己的网络推广方式，SEO和SEM的区别?

很多做网络推广的都知道，SEO和SEM这两个词，相信大家都会常听到。这两者之间有什么关系呢?我接触互联网营销也有一段时间了，最基本的也是人们最常用到的SEO和SEM这两种。通常大家都知道SEO这种技术，很少有人知道SEM是什么，连我之前都不了解SEM是什么东西。直到查阅资料，才对这一词汇有一点了解。

我有朋友是在搜索引擎做竞价推广的，他说他们那种模式就是SEM，的确，一般大家讲到SEM的时候都会想到竞价推广，不就是竞价排名嘛!那么SEM对网站优化排名，对SEO有没有影响呢?要想解开这一问题，就要知道什么是SEO,什么是SEM。SEO翻译成中文就是“搜索引擎优化”，而SEM翻译成中文就是“搜索引擎营销”，搜索引擎营销包含了搜索引擎优化过程，所以其含义要更广泛。

那么什么是SEM呢?其实我们可以用一个形象点的数学公式，就能够表达出其意思。SEM=SEO(也就是自然排名)+竞价(按点击付费)，所以sem其实也包含了seo在其中。

现在市场上比较活跃的当属搜索引擎，其次就是搜狗搜索、360搜索、神马之类的了，其中当属搜索引擎占有市场份额比较大，效果也是最好的。搜索引擎是全球最大的中文搜索引擎，竞价推广是很多客户第一选择，当然它的收费也是最高的。

SEM竞价推广是按点击次数付费，或者按曝光量收费的一种出售广告位的服务模式。竞价排名的原理就是按照客户付费的费用越高，获得的排名就越靠前。当我们打开搜索引擎，搜索一个关键词的时候，排在最前面几条带有广告字样的就是竞价广告位。当然搜索引擎SEM不仅只是搜索引擎广告位，还有网盟、信息流、DSP等广告展示方式，信息流可通过搜索引擎凤巢后台设定要投放的关键词，而且还能够设置相应属性，我也在搜索引擎待过一段时间，也对它有所了解。可根据网民属性、性别、投放地区、年龄、还有使用的设备、在什么网络环境下都能够精确定位，做到精准投放，真正做到大数据分析投放。通过手机搜索引擎、wed搜索引擎等浏览，投放在搜索引擎贴吧、手机搜索引擎等上面，这种付费获得推广的方式就叫SEM。

除了搜索引擎、搜狗、360也有这样相似的方法，只是可能投放同样的词，搜索引擎贵点，而其它搜索引擎点击一次的费用要少点。这也是取决于搜索引擎市场占有的份额，搜索引擎占有的份额是其它搜索引擎份额总和的几倍还要多。如果有10人用搜索引擎，可能有7人都在用搜索引擎搜索，大家都知道搜索引擎一下，习惯了搜索引擎。所以用网络推广要比其它好很多。

SEM推广的方式相对于传统媒体来讲，省去了大量的宣传费用，如果做一个传统的户外广告，一年可能几十万还不止，而且也不是一年到头都是在哪儿，一月可能也要十几万样子。而且效果也不是很好，面向的客户群体不是那么精准，而SEM推广能够精确的投放，搜索这个东西的人一定是需要才搜索。有句话叫“你要找的客户，也在网上找你”。

有朋友就要问，我不懂SEM咋办，我没有时间咋办，当然选择SEM的客户可以找专业的互联网公司帮你投放，都有专业SEM顾问团队为您提供专业服务，这一点不用担心，能够花少量的钱做更多的事。

SEM也有缺点，实话说投放竞价广告位的价格比较贵，相对于其它有些网络推广来说，但是它的效果明显，马上投放就能看到效果，而且按点击效果付费，每一分钱都花在上面。当然竞价也有些无效点击，比如同行点击，网络公司点击等等，这些是你无法控制的，虽然后台有可以监控，一旦发现是恶意点击可以屏蔽这个IP。竞价排名也就是这个平台可以，比如搜索引擎的竞价只能在搜索引擎上能够看到，搜狗就看不到，比较单一性，而且投放广告有一个时段设置，当然也可一天二十四小时，一年365天的投放，但是那个价格不是一般公司能够承担得起的。

相对于SEM竞价，SEO推广就能够弥补这一问题，SEO是搜索引擎优化，通过技术手段的优化，也能够让网站能够排在前面，达到推广的效果。专业的SEO优化师通过网站内部优化，外部链接，内容优化来获得排名，让网站能够在搜索引擎、360、搜狗搜索上获得好的排名。将做好的网站，通过提交域名，搜索引擎收录网站信息，优化网站来推广网站相对于SEM来说就要实惠得多。

SEO推广的信息就在搜索引擎搜索下面有快照文字的就是通过SEO优化上来的，这种搜索引擎优化推广方式价格相对于SEM来讲就要少很多，而且能够在搜索引擎、360、搜狗、神马等搜索引擎上进行推广，实现全网式推广。seo做上来的排名点击是不收取费用的，随便你点击多少次都是免费的。

但是这种方式排名就不稳定，可能今天在首页，明天就不知道跑哪儿去了，因为做这个词的不只是你一家，是很多人都想排在上面，那么就要费心优化。SEO优化过程是一个长期过程，如果突然停止了网站更新，过一段时间就会被别的网站取代。SEO优化效果也不是马上就能看到，需要一个长期优化过程，不像竞价那样，只要你投了就能排首页，这个是有一个收录抓取过程。需要对网站长期优化，多发一些原创性文章，不可粘贴复制。多发一些高质量外链，对网站代码进行优化，技术含量高，成效慢。

所以不管是何方法，都要选择适合自己的，如果公司有这个实力，且急需效果，那么就选择SEM竞价排名推广，SEO适合小公司，创业型公司，做这种推广是一个长期过程，一般都是承包给优化公司，按照关键词的难度收费，有的实行包年制，贵阳很多网络优化公司都是实行包年制，一年也就是10000元左右，比较适合小公司推广。

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